新創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)規(guī)則之一：級(jí)數(shù)比加法重要

傳統(tǒng)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì) 一分投入一分收獲. 小投入小收獲, 大投入大收獲. 新創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)可以 小投入（通過網(wǎng)絡(luò)正反饋放大）得到大收獲, 而大投入（通過網(wǎng)絡(luò)負(fù)反饋）得到小收獲. 網(wǎng)絡(luò)呈級(jí)數(shù)地放大成功和失敗. 這可以解釋胡戈與陳凱歌圍繞同一事件, 口碑在短期和大范圍內(nèi)此消彼漲 現(xiàn)象.

網(wǎng)絡(luò)對(duì)經(jīng)濟(jì)效果具有級(jí)數(shù)放大 效應(yīng). 這種級(jí)數(shù)放大 時(shí)間和空間阻力幾乎 零. 這 新創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì) 一大重要區(qū)別所在. 那些堅(jiān)持古代 存在創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)活動(dòng) 人, 不得不正視這個(gè)區(qū)別. 《紅樓夢(mèng)》這一創(chuàng)意產(chǎn)品 "市場(chǎng)推廣”, 花了幾十年 時(shí)間, 中間還損失了許多信息（如作者,后四十回）；而《一個(gè)饅頭引起 血案》從上網(wǎng)到流行不過花了幾天時(shí)間.

梅特卡夫法則 工具特性

網(wǎng)絡(luò)價(jià)值 總和, 其成員數(shù)目 平方. 隨著網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn) 數(shù)量以算術(shù)方式增加, 網(wǎng)絡(luò)價(jià)值以指數(shù)方式增長. 指數(shù)增長, 在英文中, 就 指爆炸性增長（Expeonential Growth）.

實(shí)際上, 梅特卡夫定律針對(duì) 只 一對(duì)一 電話網(wǎng)絡(luò). 互聯(lián)網(wǎng)上產(chǎn)生 關(guān)系, 遠(yuǎn)不止一對(duì)一形成 平方關(guān)系, 還有各種一對(duì)多, 多對(duì)一 關(guān)系. 具體對(duì)這些關(guān)系進(jìn)行計(jì)算, 并不 我們 目 . 我們只 說明, 互聯(lián)網(wǎng)這種拓?fù)?交互 技術(shù)特性, 新創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)模式 商業(yè)實(shí)現(xiàn), 提供了技術(shù)可能性. 換句話來說, 在傳統(tǒng) 創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)中, 僅僅 由于不具備這種技術(shù)或生產(chǎn)力上 條件, 因此不可能產(chǎn)生新創(chuàng)意經(jīng)濟(jì) 商業(yè)效果.

互聯(lián)網(wǎng)這種作用 逐步發(fā)揮出來 . 互聯(lián)網(wǎng)成 主要媒體 轉(zhuǎn)折點(diǎn)發(fā)生在1997年. 在這一年, 出現(xiàn)了兩個(gè)標(biāo)志性 事件：一 互聯(lián)網(wǎng)瀏覽壓倒了傳統(tǒng)電視, 調(diào)查顯示, "現(xiàn)在美國人更愿意上YAHOO而不去看MTV”. 二 數(shù)字化通信壓倒了傳統(tǒng)通信, 標(biāo)志 , 在進(jìn)行 抽樣調(diào)查中, 當(dāng)被問到常使用 通訊方式時(shí), 36％ 回答 E-mail, 26％ 電話, 電子郵件第一次壓倒了電話——可計(jì)算 交互方式.

正 互聯(lián)網(wǎng) 發(fā)展, 新創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)提供了技術(shù)基礎(chǔ).

梅特卡夫法則 創(chuàng)意關(guān)聯(lián)

互聯(lián)網(wǎng)帶來"經(jīng)濟(jì)”一詞含義 諸多變化. 在傳統(tǒng) 創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)中, 讓創(chuàng)意變得"經(jīng)濟(jì)”, 首先考慮 花在復(fù)制,傳播上 成本：我們沒有計(jì)算過, 《紅樓夢(mèng)》"披閱十載, 增刪五次”, 花在抄寫上 時(shí)間有多少. 但可以肯定 , 《紅樓夢(mèng)》初靠手抄本在朋友間流傳, 一種極不"經(jīng)濟(jì)” 運(yùn)作方式. 即使電影出現(xiàn)了, 在使創(chuàng)意變得"經(jīng)濟(jì)” 過程中, 有大量成本耗費(fèi)在生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間 路途上. 四十歲以上看過露天電影 人, 都還記得當(dāng)年花上一兩個(gè)小時(shí)等待電影拷貝到來 經(jīng)歷. 每當(dāng)摩托車進(jìn)場(chǎng)送來電影膠片時(shí), 急不可待 觀眾常常歡聲雷動(dòng). 除了拷貝和運(yùn)輸 成本外, 電影要想形成產(chǎn)業(yè), 了克服空間距離 障礙, 必須在電影院 建設(shè)上投入相當(dāng) 成本, 才能實(shí)現(xiàn)電影與觀眾 見面. 而在寬帶互聯(lián)網(wǎng)上, 現(xiàn)在每個(gè)人都可以實(shí)時(shí)觀看電影節(jié)目. 在3G手機(jī)上, 下載一個(gè)短小 視頻, 只需要0.25秒；下載整個(gè)電影, 不過8分鐘. 互聯(lián)網(wǎng)讓人們"無需遠(yuǎn)行, 無需久等”, 隨時(shí)隨地就可以享受創(chuàng)意 成果.

可以說, 創(chuàng)意在市場(chǎng)空間上 "爆炸性增長”, 梅特卡夫法則 佳商業(yè)實(shí)踐. 新創(chuàng)意經(jīng)濟(jì) 梅特卡夫法則 主要受益者, 梅特卡夫法則實(shí)現(xiàn) 主要推動(dòng)者.

新創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)規(guī)則之二：普及比稀有重要

傳統(tǒng) 創(chuàng)意經(jīng)濟(jì), 遵循 仍然 供給方規(guī)模經(jīng)濟(jì). 與傳統(tǒng) 創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)不同, 新創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)遵循 需求方規(guī)模經(jīng)濟(jì). 正如凱文.凱利指出 ："當(dāng)制造技術(shù)已臻完美, 副本可以大量流通時(shí), 產(chǎn)生價(jià)值 普及性而非稀有性, 改變了傳統(tǒng) 商業(yè)定律. ”